德化恒忆(NEEQ:838525)

  • 全国艺术陶瓷行业首家在“新三板”上市的企业
  • 公司名称:德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司
  • 所在地区:中国 福建 泉州
  • 投资概念:陶瓷创作、工艺美术
  • 主要股东:林鸿福
  • 交易模式: 协议转让
  • 企业需求:股权质押、定向增发

企业推荐

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?公司简介

德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司成立于2010年1月12日,是一家集陶艺产品的研发、设计、创作及经营为一体的名牌企业,是中国轻工百强。作品曾经赢得了我国文艺界的最高奖项“山花奖”累计获得国家级、省、市级金奖59项,银奖31项,铜奖39项和优秀奖20项。此外,公司前后共有23件作品被故宫博物院和中国美术馆等收藏。

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公司主要产品为以“中国龙瓷”为品牌的高档艺术陶瓷系列,同时,公司还拥有以“一家人”为品牌的日用陶瓷产品系列和以“恒忆”为品牌的健康能量养生瓷等品牌。前后取得92项国家专利和966项作品着作权,位列中国十大科技创新陶瓷企业和中国轻工业工艺美术行业十强企业,在艺术陶瓷行业享有盛誉。


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德化恒忆于2014年3月挂牌海峡股权交易中心。并于2016年8月在全国中小企业股份转让系统(“新三板”)成功挂牌上市。成为全国艺术陶瓷行业首家在“新三板”上市的企业,也是世界瓷都德化首家在新三板挂牌上市的企业,实现了艺术陶瓷行业及德化新三板上市企业零的突破


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?投资亮点

1.?较强研发设计能力,广受市场认可,艺术陶瓷行业知名度显着。

公司以艺术陶瓷为主要业务,将传统工艺和现代技术相结合,依托一支由陶瓷艺术大师和技术专家组成的核心团队,已经形成了较强研发和设计能力。公司拥有已取得的?68 项国家专利(含 3 项发明专利、4 项实用新型专利、61 项外观设计专利)、已被受理的 6 项国家专利(含 5项发明专利、1项外观设计专利)、1项独占许可专利使用权,953 项作品着作

公司作品赢得了我国文艺界的最高奖项“山花奖”,此外累计获得国家级、省、市级金奖?59 项,银奖 31 项,铜奖 33 项;公司作品《国粹·穆桂英挂帅》被中国美术馆永久收藏;作品《忆南音》、《阿弥陀佛》、《渡海观音》等?20 件作品被福建省博物院等博物馆永久性收藏经过多年的发展,其已经在艺术陶瓷行业内具备了一定的知名度位列中国十大科技创新陶瓷企业和中国轻工业工艺美术行业十强企业,被国家机构评为“中国轻工业百强企业”。成为全国艺术陶瓷行业首家在“新三板”上市的企业。

2.?享受政策扶持,发展条件良好

“十二五”规划中,国家鼓励陶瓷行业对传统工艺进行技术改造,提高产品附加值。产业政策的引导和支持将进一步推动我国陶瓷行业实现产品结构的战略性转移和产品的升级换代,促进国内陶瓷行业的发展。

2014年11月,德化县出台指导意见,提出五项扶持政策引导德化陶瓷企业升级转型,德化恒忆作为德化地区陶瓷行业领先企业之一,属于该政策重点扶持对象。

3.?消费结构升级,直接拉动陶瓷制品市场规模

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我国的人均GDP不断攀升,高品质的陶瓷产品越来越受消费者的青睐在消费升级的背景下,陶瓷市场面临更多的机会。而中国人均GDP未来在突破8000美元后,将进一步提振艺术品市场,对艺术陶瓷的需求有望保持快速增长的态势。

此外,旅游业发展间接带动陶瓷制品市场需求。

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?主要产品和服务

德化恒忆集研发、设计、创作及经营为一体,将传统工艺和现代技术相结合,已经形成了较强研发和设计能力。公司的产品主要分为三大块——以“中国龙瓷”为品牌的高档艺术陶瓷系列、以“一家人”为品牌的日用陶瓷产品系列和以“恒忆”为品牌的健康能量养生瓷系列。

1.艺术陶瓷类

艺术陶瓷是公司的主要业务。艺术陶瓷主要指用于陈设装饰、鉴赏收藏、人文礼物的陶瓷产品,赋予其中的特定艺术与文化内涵是其价值的重要组成部分。公司以“中国龙瓷”品牌对外推广艺术陶瓷产品。主要产品系列及特点如下表所示:

产品系列名称

产品系列图例

特点

特异瓷

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主要是以各种人物形象为主,大部分为公司原创的产品,形象栩栩如生、惟妙惟肖。图例中所展示的为公司作品:“穆桂英挂帅”

中国白

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采用德化传统雕塑技术,具备独特的艺术风格,产品洁白坚硬、色泽莹润、胎体滑润致密。

中国红

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以高温烧制而成,釉色鲜红均匀,色泽鲜艳、光泽内敛,气度雍容华贵、凝重朴实、富有通透感。

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结晶釉

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图案别致,色彩鲜艳,将结晶花与陶瓷器物的造型融合在一起且富有层次感。

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手捏编织?

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以手捏为主,工具为辅的手法塑造出各种自然形象,资质洁白高雅、生动自然、形态逼真。

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金漆线雕?

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金漆线雕是闽南地区的传统艺术品。公司出品的漆线雕瓷具有错彩镂金,雕绘满眼的特性,均为手工制作,产品精细雅致、形象生动,风格古朴庄重。

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挂盘?

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大气、美观。主要用于装饰,也可以根据客户需求定制。?

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中华帝王黄

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黄釉瓷,色调均匀一致、釉面平整、晶莹如镜、光洁度好。

手捏瓷

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以手捏为主,工具为辅的手法制作的瓷器,资质洁白高雅、精细生动、自然而形态逼真。

艺术居家摆件

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居家摆件的题材大多源于生活,构图简洁明快、画风朴实活泼、色彩鲜艳,有着浓郁的地方特色,给人清朗明快,耳目一新的感觉。

天目釉

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天目釉是瓷器釉色名,是瓷器上的一种黑褐色或黑褐底色上呈现条状或斑点花纹的色釉。公司天目釉产品的特点主要是稳重、美观,且富于变化。


2.日用陶瓷类

日用陶瓷是公司业务的重要补充,其主要用于日常生活,种类繁多,具有较强的实用价值,相较于艺术陶瓷而言,更适合标准化生产。公司日用陶瓷产品涵盖餐具、茶具、茶叶罐、杯子等品类,以“一家人”品牌对外宣传推广。目前公司的日用陶瓷主要分两大类,一类是使用公司能量瓷和养生瓷工艺生产的健康能力养生瓷;另一类是健康能量养生瓷之外的其他高档日用陶瓷。

健康能量养生瓷系根据现在人们的工作和生活环境及现代的生活理念进行研制,能释放对人体有益的负离子、及红外线穿透性微电波,能释放溶出多种对人体有益的微量元素,减少水中铅、镉等重金属含量,变水体成弱碱性水质,使水体细腻甘甜、润滑。具有超强的稳定性、安全性和抗菌性,无铅、镉等重金属含量,具有抗菌、易洁、活水等功能。主要运用“千年瓷都·德化”本地钠长岩风化残留型“高白瓷土”作为原材料,利用公司的自主研发的特有生产工艺进行生产。

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前述瓷器的特性业经国家红外及工业电热产品质量监督检验中心、建筑材料工业环境监测中心及通标标准技术服务有限公司(即SGS公司)进行检测

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?商业模式

公司的主要原材料为瓷泥、釉料、花纸、金水等,主要能源为电。公司设有专门的采购部门,负责采购信息的收集、市场调研和采购。公司生产所需的瓷泥主要通过德化及其他国内主要陶瓷产业聚集区的瓷泥厂采购。公司与供应商采取长期合作关系,并且建立了比较完善的供应商体系,可以根据价格和质量灵活调整对不同供应商的采购量,因此公司原材料的价格波动可控。

公司运用自有生产设备,自行组织生产相关产品。公司通过严密的生产组织、质量控制和科学的生产计划保障生产过程有序高效。公司将产品的生产过程科学划分,在每一个步骤均制定严谨的操作程序,产品完成后必须经过质检部的全面检验才能包装入库。

德化恒忆的产品全部为内销,主要采用直接销售模式和经销商销售两种模式。直销方面,公司总部建有展示大厅,并在部分城市建立了品牌展示和营销中心进行线下销售。同时,公司重点拓展线上销售渠道,已发展龙瓷商城及中国龙瓷淘宝店、中国龙瓷京东店等在线商城,微商城、微店及APP手机商城、诚信通、亚马逊等其他网上销售渠道。

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同时,公司采用经销商销售模式以加强公司品牌及产品市场推广的深度,加快产品在市场上的销售,扩大影响力。具体而言,公司在综合考虑品牌、渠道、信誉等因素后审慎选择区域合作伙伴,签订战略合作协议,由公司向合作伙伴供货,由合作伙伴自行开发终端客户。公司根据合作伙伴的情况,将其分为加盟商(含经销商及礼品商)和品牌营销中心两类。公司销售给加盟商和品牌营销中心的产品为买断式销售。具体情况如下:??

模式

具体情况

加盟商(含经销商、礼品商)

目前在福建、上海、北京、天津、重庆、四川、广东、浙江、江苏、山东、辽宁等地均有加盟商,公司主要通过百度、微信、微博、公司网站、公司电子商务平台、媒体报道、各展销会及公司品牌营销中心等宣传公司信息拓展加盟商。公司对加盟商的约束较少。

品牌营销中心

筛选在各省及大型省会城市等销售区域具有影响力的商店或加盟商,以公司统一的品牌独家销售公司产品;公司对品牌营销中心提供包括人员培训在内的多种支持。目前公司在总部拥有自建品牌营销中心,并在厦门、石家庄、太原、江西、珠海、大同、烟台等地区拥有多家品牌营

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?财务数据及预测



2016.06

2015.12

2014.12

营业收入

11,255,559.51

35,605,448.79

35,446,924.87

净利润

516,337.30

4,595,467.59

6,257,698.90

毛利率

50.24%

46.17%

51.53%

资产总计

104,929,106.94

101,638,582.81

79,610,607.46

资产负债率

11.17%

8.80%

25.52%

流动比率

7.17

9.10

3.32

速动比率

2.87

3.09

0.92

从年报上看,公司的营业收入和净利润相较于去年同期下降明显,主要原因是受到国家大环境的影响,中介费用增加,产品销量减少;加上公司将获得的资金用于投入经销商、加盟商销售渠道的拓展,子公司的筹建和长期资产的购置和建设,这些资本性投入需要一定时间来产生回报。未来,随着公司后续经销商、加盟商战略的落地公司的营销渠道逐步成熟,以及健康能量养生瓷系列新品的推出公司的收入规模和利润水平预计将会逐步提升,届时对应的毛利率、净利率、净资产收益率和每股收益指标将会有所改善。

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公司的资产状况整体表现良好,资金筹备比较充足,资产负债率仅为11.17%。其中,流动资产的比重远大于非流动资产,分别为7千8百多万和2千6百多万元,流动比率和速动比率也比较高。说明公司的偿债能力比较强,经营风险比较小,长远发展预期向好。


市场前景

德化恒忆属于陶瓷制品业中的艺术陶瓷行业,此外,作为公司艺术陶瓷业务重要补充的“一家人”系列产品属于日用陶瓷行业。

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艺术陶瓷市场潜力


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艺术陶瓷具备有较高的产品附加值。随着人民生活水平的不断提高,其将会越来越收到市场的喜爱,市场越来越广。近年来,国内艺术陶瓷市场已经开始不断升温,行业发展速度开始加。根据Wind资讯统计,2008年艺术陶瓷行业企业实现销售收入95.46亿元,2013年行业实现销售收入300.29亿元,年平均复合增长率约为25.76%。而2014年全国艺术陶瓷行业的销售额合计已经超过600亿元,同比增长超过100%,艺术陶瓷行业正处于迅速增长的过程中。

随着产业结构的调整,集约化、规模化发展的趋势,行业已逐渐向拥有自主品牌并具有较高品牌知名度和影响力的企业集中。作为全国艺术陶瓷行业首家在“新三板”上市的企业,德化恒忆势必会越来越收到市场的青睐,获得市场先机。

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日用陶瓷的市场潜力

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日用陶瓷拥有诸多优点,长期以来为消费者所使用。绝对是日常生活不可或缺的必需品。2014年,全国日用陶瓷企业共计676家,主营业务收入完成998.50亿元,累计增长12.37%;我国日用陶瓷出口量为188.20万吨,同比增长26.26%,出口额累计49.40亿美元,同比增长81.93%。根据中国陶瓷工业协会的统计数据,近年来日用陶瓷进口件数不足国内消费总量的1%,目前国内市场需求几乎完全由国内日用陶瓷生产企业自行满足。????

??近几年来,国内部分具有品质和品牌优势企业的中高档产品消费量和价格已出现了明显的上升趋势。未来,更多的是产品层次提高带来的消费额增长。德化恒忆拥有较强的研发实力、优质的创作团队和优异的品牌影响力,发展预期良好。



项目团队
  • 林鸿福??(董事长法人代表

    国家“万人计划”领军人才,高级工艺美术师,中国传统工艺美术大师,福建省陶瓷艺术大师,福建省工艺美术名人,中国陶瓷行业杰出企业家,中国陶瓷工业协会常务理事,中国陶瓷艺术专业委员会常务理事,中国礼仪休闲用品工业协会常务理事。“中国龙瓷”及“一家人陶瓷”品牌总设计师。

  • 郑文贵??(董事会秘书副总经理

    历任厦门日辰科技有限公司研发部经理、厦门三五互联科技股份有限公司IT项目经理;2012年3月入职德化恒忆,任副总经理;2013年12月起,任德化恒忆股份有限公司董事会秘书兼副总经理。


发展规划

联系方式

资本线办公地点设于福建省厦门市金山财富广场1号楼